卫龙市场营销,从卫龙的营销套路中学会如何玩转借势营销？

关于“卫龙网络营销分析”的问题，小编就整理了【3】个相关介绍“卫龙网络营销分析”的解答：

卫龙真是翻身把歌唱，从之前最最最垃圾的食品，竟然能做到国外，让它成为一个代表中国特色的零食，从这我们不难看出卫龙的野心和策略，卫龙借助网络，人们的猎奇心里，和围观的心里，可以看出卫龙有足够的后台团队策划，从之前的小作坊，到现在的大型加工制作卫龙真的在同行业中越走越远，卫龙的后期宣传也是在同行业中最具有代表的，卫龙的宣传很会跟着热点走，就卫龙最新的宣传片来讲，东北碎花风，国际超模脸，这就是与国际时尚接轨的一个大体现，这个广告出来后，很多90.80后就直接戏言到，这样的“奢侈品”以后再也不会出现在凡间了。

卫龙的成功营销不仅仅在于它每次完美的借势营销，还有它精准的定位。

首先，卫龙的营销最瞩目的就是其对自身的定位。卫龙的主打产品是辣条，而辣条一直都被认为是“上不得台面的”零食，以前都是5毛钱一包的垃圾食品。所以，卫龙不能像薯片、巧克力等零食一样搞出很多高级的花样。卫龙没有强行给自己吹“逼格”，而是独辟蹊径，把自己定位为年轻人的儿时回忆，以此成为青年群体的“复古”潮流食品。

其次，卫龙很懂得年轻人的审美和时尚风向。对于年轻群体推崇的苹果格调，简单大方的宣传和广告，卫龙也改变自己的产品包装。一改辣条红彤彤辣油油的惯性思维，而选择以白色为主调的包装，调大包装袋上的字号，搭配更加迎合年轻人的简短广告语。同时，也曾将官方旗舰店的主页也设计成如同iPhone广告的风格色调，一扫“5毛辣条”的过于接地气的风格。包括最近卫龙找来模特穿着以红色为主的服饰拿着辣条拍硬照，也是迎合年轻人对于时尚的追逐。

第三，卫龙在营销过程中抓住了青年人的童年情节和逆反心理。卫龙将简简单单的辣条上升到年轻人的童年情节标志物，同时其广告语也蕴含年轻群体热衷的“丧”文化。

卫龙的成功营销是多种元素集合后的结果，不仅仅是简单的借势营销。

快双12了准备买点辣条囤点货跨年，结果我打开卫龙旗舰店吓得我以为走进了东北服装店。没错，你没看错，这就是卫龙，会玩哈。

卫龙的广告营销总是别具一格，能引起人们讨论转发的的愿望，它的目的就达到了。

东北大袄、外国模特、干净的页面、 配上红绿碎花 ，乍一看，还以为是时尚秀场，结果模特手中却拿起了辣条，呵呵。

一下子把土里土气的，东北大袄穿出了时尚感，一个字服。

颠覆固有认知和定位

首先是产品的定位传播上；市场上普遍对辣条的看法是:脏、不健康、小作坊生产、好吃；所以卫龙初期的传播内容更多的是将工厂生产过程展现出来，以区别于小作坊的产品，解决消费者的疑虑。后期放大了传播的途径与传播的深度，建立了传统辣条的小作坊与卫龙辣条高逼格的冲突。并且加上辣条这种产品特性，所以快速的传播营销也是意料之中的。

卫龙的国际化营销之路

自从卫龙换了包装之后，就开始挥舞颜值即正义的旗帜挤进了时尚圈。当时广告语还说了“外国人做不了的，任性就吃卫龙麻辣条。”足见其影响力。这次的东北大棉袄，在时尚圈也是备受追捧，蹭蹭热点嘛。

包括之前模仿苹果的简洁风。都在紧紧跟随时尚圈，市场上怎么做，什么样的风格能尽快获得大众认知，卫龙显然就采取的什么战略。

用营销圈的思维做辣条广告，敢为天下先

在食品行业，我们一般见的广告就是怎么把食物拍得更美味更好吃，然后喊口号，在电视台投放广告。但从未想过和时尚联系起来，和大众的注意力联系起来。卫龙就做了，冒险也创新颠覆认知，获取，这是它为什么现在能成为辣条中的贵族的原因之一。

1.走高大上路线。比如你发的图片里的卫龙，不就是想做辣条里的苹果吗？

2.走健康路线。辣条传统意义上给人的印象就是不健康，所以用纯手工+天然原料作为卖点来做打造健康概念，立马就会改变人堆辣条的看法。

3.情景营销。表情包里经常会看到“没有什么是一包xx辣条解决不了的，如果有那就两包”也可以自己制作表情包比如“对方喜欢你，送给你珍藏多年的半包xx辣条”“对方讨厌你并给你扔了一包xx辣条”等等

4.短视频营销。吃辣条挑战赛。辣条的多少种吃法。辣条的做法解密等等。

5.玩创意。在包装上想办法，做有故事的辣条。

6.……

到此，以上就是小编对于“卫龙网络营销分析”的问题就介绍到这了，希望介绍关于“卫龙网络营销分析”的【3】点解答对大家有用。